Zakaj oglasov ne smete pošiljati na domačo stran

Najpogostejša draga napaka, ki jo vidimo pri oglaševanju: podjetje plača za klik, nato pa obiskovalca odloži na domačo stran. Tam ga pričaka meni z desetimi povezavami, slogan in nič jasnega naslednjega koraka. Klik je plačan, stranka pa izgubljena. Rešitev ni večji proračun — je prava stran.

Domača stran in pristajalna stran nista isto

Domača stran je razpotje: pove, kdo ste, in obiskovalca razprši po podstraneh. To je v redu za nekoga, ki vas šele spoznava. A obiskovalec iz oglasa pride z enim konkretnim namenom — odzval se je na točno obljubo. Pristajalna stran to obljubo izpolni in ga vodi do enega samega dejanja, brez razpotij.

Vsaka dodatna izbira na strani je vrata, skozi katera vam stranka lahko odide.

Kaj ima pristajalna stran, ki pretvarja

ELEMENT 01

Ujemanje z oglasom

Naslov strani naj nadaljuje obljubo iz oglasa, z istimi besedami in isto sliko. Ko se zgornji del strani ujema z oglasom, obiskovalec v hipu ve, da je na pravem mestu, in ostane.

ELEMENT 02

En cilj, en poziv k dejanju

Brez navigacije, brez bližnjic na druge teme. Cela stran vodi proti enemu dejanju — povpraševanju, rezervaciji, nakupu. Manj izbire pomeni več odločitev.

ELEMENT 03

Dokazi in odprava dvomov

Mnenja strank, logotipi, številke, garancija. Človek tik pred dejanjem išče razloge za zaupanje — ponudite mu jih tik ob gumbu, kjer največ štejejo.

ELEMENT 04

Hitrost in mobilna izkušnja

Večina prometa iz oglasov pride z mobilnih naprav. Če se stran nalaga več kot tri sekunde, dobršen del obiskovalcev odide, preden jo sploh vidi. Hitrost je tiha konverzijska prednost.

Najcenejši dvig donosa

Recimo, da stran pretvori 2 odstotka obiskovalcev. Če jo dvignete na 4 odstotke, ste podvojili rezultat kampanje — pri istem oglasu in istem proračunu. Prav zato pri Sazaru na oglaševanje nikoli ne gledamo ločeno od strani, na katero promet pošiljamo. Najhitrejši dobiček se pogosto skriva prav tam. Enako velja, ko želite, da vas stranke najdejo organsko na Googlu — stran mora znati pretvoriti, ne le pripeljati.

Pristajalne strani Konverzije CRO Oglaševanje